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작성일 22-12-18 03:50
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레포트/경영경제
BBQ의 china 시장 진출 事例(사례)
marketing 전략(strategy)의 analysis(분석)
1400여 개의 매장을 보유한 국내 최대 치킨 프랜차이즈 BBQ가 china에 진출한다
매일경제신문 2003. 3. 27
계약 체결식 이후 합자회사에는 상하이뿐만 아니라 저장성 쓰촨성 등 다른 지역에서도 BBQ 가맹 문의전화가 平均(평균) 40-50통씩 걸려오고 있다
조선일보 2003. 4. 15
치킨프랜차이즈업체인 BBQ도 내년까지 100개 점포를 낸다는 계획입니다
KBS 뉴스광장 2003. 8. 28
BBQ의 국내 상황
china시장으로의 진출
china시장진출의 성공 실패 事例(사례)
BBQ의 시장 상황 analysis(분석)
BBQ의 china진출 전략(strategy)analysis(분석)
구체적 marketing 전략(strategy) 수립
Contents
Part 1
BBQ의 국내 상황
4P와 국내 시장을 중심으로
고품질
다양한 메뉴
고가 (高價)
자체 물류센터 완비
근거리 상권
전파매체 광고
소비자 판촉
Product
Price
Place
Promotio...
BBQ의 china 시장 진출 事例(사례)
marketing 전략(strategy)의 analysis(분석)
1400여 개의 매장을 보유한 국내 최대 치킨 프랜차이즈 BBQ가 china에 진출한다
매일경제신문 2003. 3. 27
계약 체결식 이후 합자회사에는 상하이뿐만 아니라 저장성 쓰촨성 등 다른 지역에서도 BBQ 가맹 문의전화가 平均(평균) 40-50통씩 걸려오고 있다
조선일보 2003. 4. 15
치킨프랜차이즈업체인 BBQ도 내년까지 100개 점포를 낸다는 계획입니다
KBS 뉴스광장 2003. 8. 28
BBQ의 국내 상황
china시장으로의 진출
china시장진출의 성공 실패 事例(사례)
BBQ의 시장 상황 analysis(분석)
BBQ의 china진출 전략(strategy)analysis(분석)
구체적 marketing 전략(strategy) 수립
Contents
Part 1
BBQ의 국내 상황
4P와 국내 시장을 중심으로
고품질
다양한 메뉴
고가 (高價)
자체 물류센터 완비
근거리 상권
전파매체 광고
소비자 판촉
Product
Price
Place
Promotion
국내 시장 상황
극심한 경쟁
판매량의 정체
적극적인 marketing 요구
가격경쟁 양상 / 이윤감소
- PLC 성숙기
Part 2
china 시장으로의 진출
china 시장의 특징과 진출 당위성
왜 china시장인가
WTO가입으로 시장확대
음식culture의 적합성
靑少年 소비성향 alteration(변화)
여성의 높은 지위와 경제력
양념치킨 시장의 미개척
china은 기회의 나라
china 시장의 特性
거대한 시장규모
육류소비 증가
계층화된 소득구조
빈번한 외식
결국 BBQ의
china진출은
제2의 도약을 위한 필연적 과정
Part 3
china 시장 진출의
성공 실패 事例(사례)
KFC와 파파이스를 중심으로
1. 성공 事例(사례)
100개 도시의 400여 개의 지점 보유
2000년
6억 5000만 위엔
프랜차이즈브랜드
인지도
1위 57.1%
베이징
요식업소
영업소득의
13.85%
2. 실패 事例(사례)
1999년 1월 베이징
왕푸징 거리 1호점
2001년 베이징, 선양,
따…(skip)
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