[ 레드불 마케팅사례(instance) 연구 ] 레드불 브랜드analysis(분석) 과 성공요인및 레드불 마케팅 SWOT,S…
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작성일 22-10-09 06:02
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레포트/경영경제
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레드불 marketing 분석 report
` 목차 `
1. 레드불 제품紹介
2. 레드불 기업환경분석
(1) 레드불 내부분석
(2) 외부환경분석
3. 레드불의 성공요인
(1) 블루오션시장 공략의 성공(2) 현지화전략(strategy)의 성공
(3) 差別(차별) 화된 marketing
4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 레드불 STP전략(strategy) 분석(1) Segmentation (2) Targeting
(3) Positioning
6. 레드불 marketing 믹스 4P전략(strategy)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 레드불 글로벌marketing 전략(strategy)
(1) 품질로 승부
(2) 특별함
(3) 소비자와의 친밀도를 높이다
8. 레드불의 현 결점과 해결대안
9. 결론 및 느낀점
1. 레드불 제품紹介
레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 GmbH가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다.
한때 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지의 보따리상을 통해 유통되었으나, 2xxx년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 승인을 받아 출시되었다. 동서식품 계열인 동서음료에서 수입한 제품이며 처음에는 훼미리마트(현 CU)에서만 판매하다가 시간이 점차 흐른 후 롯데슈퍼, 이마트, 각종 편의점 등에서도 판매되고…(생략(省略))
설명
[ 레드불 마케팅사례(instance) 연구 ] 레드불 브랜드analysis(분석) 과 성공요인및 레드불 마케팅 SWOT,STP,4P전략analysis(분석) 과 레드불 문제점(問題點)과 해결measure(방안) 제안
순서
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다.
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)는 태국에서 이전부터 제조되어 판매 중이었던 에너지 음료인 끄라띵 댕(타이어: , Krating Daeng)에서 영감을 받아 찰레오 유비티야(타이어: , Chaleo Yoovidhya, 태국에서 끄라띵 댕(Krating Daeng)을 만들었던 사람)와 파트너쉽을 맺고 서양인들의 성향에 맞게 개량해 오스트리아에 레드불 GmbH를 설립했다.
