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작성일 22-11-04 02:55
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CONTENTS
Background & Direction
Market Trend Analysis
시장分析
자사分析
경쟁사分析
제품分析
타겟分析
SWOT分析
Brand Naming Strategy
브랜드 컨셉
브랜드 개발 책략
포지셔닝맵
브랜드네임 개발방향
언어설정
Naming Candates
Consumer Survey
Final Recommendation
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Background & Direction
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Background
10 ~ 20대 초반을 Target 으로 한 속옷업계에서 1위
현재는 인지도가 낮아지고 있고 경쟁사의 상승세
10~ 20대를 Target으로 한 속옷 업계에서
1위를 자리매김 하기 위한
브랜드 인지도 상승 책략 필요
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Project 定義(정의)
경쟁사와 差別(차별) 되고 인지도를 높이기 위한
브랜드 네임 개발이 필요
定義(정의)
goal(목표)
브랜드네임을 바꿈으로써 패션 속옷 시장에서
1위로 자리 매김 할 수 있는 브랜드로 상승
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Market Trend Analysis
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INNERWEAR 시장 구조
남.여 공용 내의류군 + 여성 란제리군 + 패션내의 군으로 형성
크게 3개의 대결 구도로 전개 예상
① 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
② 差別(차별) 화의 대결 : 기능성, 패션성
③ 센스의 대결 : 세분화,패션성,기능성
좋은사람들은 패션내의라는 장르조차 전무하던 1991년 설립되어
패션내의 시장자체를 개발시킨 업체로 높은 브랜드 인지도를 지님
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출처:Naver 뉴스
국내 내의 시장 규모
출처:한컴리서치
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패션속옷 시장分析
마케팅에 패션개념(槪念)이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김
신세대들의 패션화…(투비컨티뉴드 )
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