청정원의 브랜드 마케팅 전략(戰略)
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작성일 22-09-29 03:26
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※ 단위 : 긍정 응답률
자신이 원하는 것에 값에 상관없이 기꺼이 투자하는 소비 패턴
그러면서도 합리적인 소비를 추구
- 아낄 땐 아끼고 다양한 쿠폰, 할인 혜택을 적극적으로 찾아 사용함
3C analysis
_Customer
분위기와 감성적 요인에 influence을 많이 받음
건강과 유기농에 대한 관심이 지대한 20대
_Company (청정원의 강점 및 약점)
3C analysis
식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시
레스토랑 내 메뉴를 기존 기술 및 제품을 이용하여 보다 싸고 용이
하게 출시 가능
청정원 브랜드 이념에 걸맞는 자연친화적, 깨끗, 건강, 푸른, 맑은 이미지
http://blog.naver.com/neirikeRedirect=Log&logNo=40129682728
홍초 제품은 이미 고객들 사이에서 다양한 래시피로 활용되고 있음
SWOT에서 S가 될 영역
_Company (청정원의 강점 및 약점)
젊은 소비자들이 좋아할 만하고 그들을 위한 제품이 홍초 외엔 그다지 없음
SWOT에서 W가 될 영역
올드한 이미지(순창고추장 CF)
http://www.chungjungone.co.kr/sunchang/story/tvcf.jsp
3C analysis
_Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)
경기도 하남시‘Mainz Hill(마인츠힐)’
3C analysis
- 10m 천정고의 지하 이벤트홀에서 세미나, 피로연 등이 열림
- 베이커리, …(省略)
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설명
레포트/경영경제
청정원
브랜드 marketing 책략
3C analysis
20대 - 주로 여성고객
식품업계에서 어느정도 자리를 굳힌 회사
깔끔한 이미지, but 올드한 이미지
정원 컨셉의 레스토랑
청정원 가든 컨셉 레스토랑
20대를 위한 새롭고 아늑한 여가공간
Refreshment + Entertainment
새롭고 트렌디한 것 을 좋아함
3C analysis
_Customer
여성
10대 20대 30대 40대 50대
47
55
39
27
30
39
자신을 꾸미는데 쓰는 돈은 아깝지 않다.
